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《休闲读品》网易博客

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日志

 
 

茅台酒品牌最大的信用是周恩来总理的偏好,但大家能喝到的却不是周总理喝到的茅台酒  

2011-01-06 18:10:07|  分类: 《天下》2010年第 |  标签: |举报 |字号 订阅

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真正构成一个商品品牌价值的有以下四方面的要素:

   (1)商品本身的品质;

   (2)消费者赋予商品的信用;

   (3)适当的稀缺性;

   (4)适当的宣传营销手段。

    可见,广告等营销手段只是构成商品品牌价值的一个要素,而f(4)适当的宣传营销手萍壑碟手p pleft"> £第-值得饭 icn0-9n id="$_sha眸酒这种愀娴扔侄c11 n的一个要素,而f(4)适当的宣传营销手萍壑碟手p pleft"> £第-值得饭 icn0-酒WBR>&n是由原料、工艺等档囊决定的,只要原料、工艺基本相同捎谇么酒WBR>&n也就0.b钗抟选U庖坏闱懊嬉阉倒簧倭耍舜Σ桓醋秆曰个要素,而f(4)适当的宣传营销手萍壑碟手p pleft"> £第-值得饭 icn0-blog“p; (”,也就是俗称WB“口碑”,可以从两个錾唐来理解:移放p;;茅台酒品牌淄瞥纾罄磂=3吱酒愿骷丁⒏鰾卣剀理贤右虼瞬攀艿嚼习傩兆放鮓B。而茫之推崇鹊降娜,很大程度上菲放因为这种酒WBR>&n,而是出于他个人的文化畲蟮,假使红军长征经过的是山西,遵义会议召开在汾阳,置┨ň那时蠹夷是汾酒,谇么,如今,“国酒”的称号很可能就是汾酒,唐菲放鹊降了桓鲆兀鴉(4)适当的宣传营销手萍壑碟手p pleft"> £第-值得饭 icn0->;罩凶钪匾品牌际强梢苑⑸涠模蚨 ztag">誷p;<必然也是可以发生变动的。今日的名酒不能高枕无忧ora袢盏奈廾【瞥б卜票鼗倚纳テ灰Γ拙 zta的格局也许在三、五年内就会发生翻天覆地芾变化桓鲆兀鴉(4)适当的宣传营销手萍壑碟手p pleft"> £第-值得饭 icn0-c11 白酒 ztag">真盏谌是构呈恰皃; ”,什么意思?就是刻意控制住产; ”。难道它们每年只能生产谇么多吗?当然菲放,理论上讲,它们的产谲都是=2"的,和五粮液移样,想生多少就生产多少。以鹊降娜为例,它所用的水是赤水河的水;用的amp;是鹊降镇上的amp;;窖池芾面积很小,还不到整个鹊降镇总面积的万分之一,就是再挖上几千皇遣没问题;用的粮食据他们说放剖怀市附近农村种WB“红缨子高粱”,但d="$在沿途放一株高粱都没见到,说明可扩种WB土地也还很多。这些档囊加起来e=怎么就不能扩ass20万吨?但放,如果真扩ass搅四侵植浚到档纳衩匦院蜕袷バefo如何维持?所以,他们编造出无数根本不能成立的理由,声称自己只能生产谇么多芾1"> ”,从而保证自己的利润率。1">集团:98987"淖懿渴2.3万吨(包括1">集团芺lo的各种酒,如1">醇等),销售收入是0&t亿元,西凤酒厂"淖懿渴5万吨,销售收入是20亿元,粗略地算来e=1"> ”所带的利润。4)适当的宣传营销手段。

  至n s&nb 淖饔的忻是忠讯炷芟辏诖司筒欢嗨盗嘶个要素,而f(4)适当的宣传营销手萍壑碟手p pleft"> £第-值得饭本文节选自罶TRONG>4)> ; 蟬tart">

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